設置 GA4
還沒有資料之前，所有報表都是空的。這一頁帶你建立帳戶、拿到評估 ID，並把 Google 代碼裝到網站上。裝完一定要驗證，確認 page_view 有進來。
帳戶、資源、資料串流
GA4 有三層，名稱容易混，先對一下：
| 層級 | 英文 | 用途 |
|---|---|---|
| 帳戶（Account） | Account | 公司或個人的容器，底下可以有多個資源 |
| 資源（Property） | Property | 一份完整的分析空間，網站與 App 通常共用一個資源 |
| 資料串流（Data stream） | Data stream | 資料入口：網站、iOS 或 Android 各一條 |
網站專案最常見的組合是：一個帳戶 → 一個資源 → 一條網站資料串流。評估 ID（Measurement ID）長得像 G-XXXXXXXX，只屬於這條網站串流。之後 gtag、GTM、官方文件講的「GA4 ID」，指的都是它。
建立帳戶與資源
- 用 Google 帳戶登入 Google Analytics。
- 若是第一次使用，點 開始評估；已有帳戶則到左下角 管理，在「帳戶」欄建立新帳戶或在既有帳戶下建立資源。
- 輸入帳戶名稱（例如公司名），並勾選要分享給 Google 的資料選項。
- 建立資源：填資源名稱、報表時區與貨幣。時區建議與業務所在地一致，否則「今天」的報表會錯位。
- 依提示選產業與事業規模後，建立網站資料串流：填網站網址與串流名稱。
- 建立完成後，在資料串流詳細資料複製 評估 ID（
G-開頭）。
權限
之後若要請同事裝代碼或看報表，到 管理 → 資源存取管理 加使用者。裝代碼本身不需要把管理員密碼交給工程師，給「編輯者」或請對方用 GTM 即可。
方法一：直接安裝 gtag.js
適合頁數少、還沒有 Tag Manager 的網站。把下面這段放到每個頁面的 <head>，越早載入越好，並把 G-XXXXXXX 換成你的評估 ID。
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXX"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'G-XXXXXXX');
</script>
gtag('config', 'G-XXXXXXX') 會自動送出 page_view。之後若要自訂事件，同一頁只要再呼叫 gtag('event', ...)，不必重複貼整段代碼。細節見 事件追蹤。
方法二：用 Google Tag Manager
網站之後還要裝廣告像素、同意工具或很多自訂事件時，優先用 Google Tag Manager（GTM）。代碼改動不必每次都改網站原始碼、重新上線。
- 在 GTM 建立帳戶與容器，容器平台選「網站」。
- 把 GTM 的容器代碼依說明貼到網站（
<head>一段、<body>開頭一段）。 - 在 GTM 新增代碼，類型選 Google 代碼（Google tag；舊介面可能仍寫「GA4 設定」）。
- 代碼 ID 填評估 ID
G-XXXXXXX。 - 觸發條件選 All Pages（所有頁面）。
- 送出（Submit）並發布容器。沒發布，網站上不會生效。
不要重複安裝
同一頁不要同時「直接貼 gtag」又「用 GTM 送同一個評估 ID」，page_view 會重複計算。選一種安裝方式即可。
打開加強型評估
資料串流裡的加強型評估（Enhanced measurement）可在不寫程式的情況下，多收集常見互動。到 管理 → 資料收集和修改 → 資料串流 → 你的網站串流，確認已開啟，再逐項檢查：
| 事件 | 何時會送 |
|---|---|
page_view |
載入頁面；單頁應用可另開「瀏覽器歷程記錄事件」 |
scroll |
使用者捲到頁面約 90% |
click |
點擊連到外站的連結 |
view_search_results |
網址出現你指定的搜尋參數（預設常為 q） |
video_start / video_progress / video_complete |
嵌入的 YouTube 影片 |
file_download |
點擊常見檔案連結（如 PDF） |
form_start / form_submit |
與頁面表單互動（實際能否收到，視表單實作而定） |
先開 page_view 與 scroll 通常就夠入門。表單與下載若與真實情況不符，再改用 GTM 自訂，見 事件追蹤。
確認資料有進來
裝完先做這三件事，不要隔天再看報表才發現沒資料。
即時報表 開啟自己的網站，到 GA4 報表 → 即時。數分鐘內應看到 1 位使用者與 page_view。若完全沒反應，多半是評估 ID 貼錯、代碼沒上到正式站，或瀏覽器外掛擋了追蹤。
Tag Assistant 用 Google Tag Assistant 連到你的頁面，確認 Google 代碼狀態為已觸發，且評估 ID 正確。
dataLayer 在 Chrome 按 F12 開啟開發人員工具，於 Console 輸入 dataLayer。若用 gtag 或 GTM，這裡應看得到陣列與先前推送的物件。這只能證明「頁面有在送」，最終仍以即時報表或 DebugView 為準。
標準報表會延遲
即時與 DebugView 幾乎立刻有資料；一般報表可能要等數小時。驗證請用即時，不要用「過去 7 天」報表判斷剛裝的代碼。
常見問題
- 只裝在首頁：內頁沒代碼，流量與路徑分析會斷掉。
- 測試站與正式站共用同一個資源又不分網域：測試點擊會污染數據。可另建測試資源，或先在 GTM 用預覽模式驗證。
- 單頁應用（SPA）沒處理路由：網址變了但沒重新送
page_view。GTM 可用 History Change 觸發；gtag 則要在路由完成後再呼叫gtag('config', ...)或gtag('event', 'page_view', ...)。 - 廣告封鎖與同意訊息：使用者拒絕分析 Cookie，或裝了擋追蹤的擴充功能，你自己測試時也可能看不到自己。可用無痕視窗、關掉阻擋，或看 進階應用 的同意模式。
下一步：認識 GA4 介面與標準報表。